可能的原因有以下：
原因1：错把保险当理财
万能险是保险产品不是理财产品，它的重点是保障而不是投资。很多保险公司将万能险当做了一款理财产品来使用，加大了保险本身的风险，损害了投资者的权益。
原因2：规范市场
很多保险公司将万能险当做投资工具来获取利益，甚至将万能险当做了控制上市公司的工具，严重扰乱了市场的运行秩序。
原因3：结算预期年化利率近期走低
万能险属于投资型保险，客户所缴保费分别用于保障和投资，其中投资账户的资金可以享受保底的结算预期年化利率。目前整体预期年化利率处于较低预期年化收益，万能险结算预期年化利率在不断下调后，相对银行理财产品历史预期年化收益率并无明显优势。
原因4：利润收窄
万能险和投连险收入只能算保费存款，不能再起到拉动保费增长的作用。
原因5：购买成本高
万能险的购买成本高于银行理财产品，涉及初始费用、风险保险费、保单管理费、贷款账户管理费、附加险保险费、领取手续费和退保手续费等。
原因6：加息压力大
面对加息周期的来临，保险公司提高此类险种的年化结算利率压力非常大。
原因7：政策新规
按照新规定，保险合同含保险风险和其他风险，应进行分拆。分拆后，属于其他风险部分的收入，不计入保费收入。
原因8：新产品问市
开发新型产品，希望融合万能险和分红险的特征，同时又可纳入分红险计入保费收入。
原因9：产品利润空间缩小
万能险的结算利率上调压力正持续增加，在连续加息的背景下，万能险的结算利率可能不升反降。
原因10：促销手段
借产品停售之机夸大收益和保障功能，以达成促销目的。